Título:

"De las relaciones públicas a la comunicación estratégica"

Autor:

ISLAS Octavio

Colaborador:

(ITESM CEM)

Editor:

CIESPAL

Fecha:

2005

Tipo:

Artículo

Formato:

p.40-47

Idioma:

es

Descripción:

Ecuador

Previo al formidable boom de Internet y de las comunicaciones digitales extendidas, dos grandes paradigmas del pensamiento administrativo influían decisivamente en la gestión empresarial: la dirección por objetivos y el desarrollo organizativo. En ambos paradigmas la comunicación era considerada asunto periférico. La expresividad de las organizaciones y la positiva visibilidad de las marcas básicamente dependían de la publicidad y las relaciones públicas.

Materia:

Comunicación organizacional

Estrategia de comunicación

Publicidad

Campo académico

Organización

Fuente:

Chasqui, revista latinoamericana de comunicación, No. 89

Anexos: