Título:

Campañas sobre racismo: Análisis de la campaña Racismo en México

Autor:

FERNÁNDEZ GUERRA CARRILLO Fabiola

Editor:

Universidad Autónoma de Barcelona

Fecha:

2017

Tipo:

Tesis

Formato:

339p.

Idioma:

es

Descripción:

España

En esta investigación se reflexiona sobre la relación entre la comunicación social y el racismo en México; específicamente sobre la efectividad de las campañas sobre racismo, y las posibles metodologías para su análisis y rediseño. En este sentido, se estudia la Campaña Racismo en México de 2011, y su pieza comunicacional, el Viral Racismo en México, video en el que se replica el Experimento de los Muñecos realizado por los Clark en 1939 en las escuelas segregadas e integradas en EUA. Este Viral, cuenta con más de 6 millones de visitas en Youtube y con 10 mil comentarios en esta red social. En este trabajo, se analizan los comentarios hechos sobre el Viral durante su primer año en Youtube; y entre sus principales hallazgos, se destacan: el conocer cuáles fueron los ejes de debate en torno al Viral, profundizando en su porqué, y en la relación que éstos tienen con respecto a la discusión académica sobre el racismo en México y en América Latina; y por otro lado, el identificar las motivaciones (insights), en términos de publicidad social, que permitan generar mensajes sociales más asertivos en las campañas sobre racismo.

Materia:

Discriminación racial

Análisis del discurso

Internet

Cambio social

Publicidad

Fuente:

Tesis de Doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas