- Resultado de buscar: b_subject:(Publicidad)
- Se encontraron 130 documentos.
- Título:
“La estética masculina a través de imágenes impresas”
- Autor:
JIMÉNEZ LANGARICA Tania Belinda
- Fecha:
2011
- Idioma:
es
- Descripción:
Guadalajara
El presente capítulo muestra una comparación de los anuncios publicitarios encontrados en cuatro publicaciones que circulan en el contexto mexicano: “Men´s Health México, GQ México, Cosmopolitan y Boys y Toys”. El propósito es buscar la estética masculina que se promueve en estas imágenes impresas, tomando en cuenta los posibles contrastes según el público al que se dirigen: masculino en general, masculino homosexual y femenino.
- Anexos:
- 5823.pdf (384.7KB)
- Documento número 5823
- Actualizado el viernes, 21 de octubre de 2011 11:22:20 p. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“La composición gráfica, las metáforas y las sentencias como rutas metodológicas para el análisis retórico de la publicidad social impresa”
- Autor:
RODRÍGUEZ SALAZAR Tania
ESTRADA SALGADO Ana Luisa
- Fecha:
2011
- Idioma:
es
- Descripción:
Guadalajara
En este capítulo se revisan algunas ideas clave que permitirán configurar un modelo exploratorio para el estudio de la publicidad social impresa, focalizando en la revisión y valoración de argumentos persuasivos que se manifiestan en imágenes y los textos que las apoyan. Dicho modelo considera la importancia de la composición gráfica, las metáforas, las metonimias y las sentencias como elementos fundamentales de retórica visual y de estructuración del mensaje. Así mismo, se ofrece un ejemplo basado en el análisis de seis cárteles publicados por el Consejo Nacional para la Prevención del SIDA (CONASIDA) en la década de los años noventa en México.
- Anexos:
- 5824.pdf (333.3KB)
- Documento número 5824
- Actualizado el viernes, 20 de abril de 2012 11:35:30 a. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
"De qué hablamos cuando decimos 'publicidad': un acercamiento filosófico."
- Autor:
MOLINA CARMONA Edith
- Fecha:
2009
- Idioma:
es
- Descripción:
Puebla
En este trabajo se hace un acercamiento a la mirada filosófica de Heidegger y Gadamer para tratar de responder a la pregunta ¿qué es la publicidad?. Esta mirada nos acerca al ser y al ente de la publicidad y del anuncio publicitario a través de un laberinto de definiciones y juegos, entre ilusorios y ficticios, pero también esclarecedores, porque a través de la palabra y del lenguaje se transita a su existencia.
- Documento número 5891
- Actualizado el martes, 3 de abril de 2012 07:51:30 p. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“El debate político como patrimonio público”
- Autor:
CISNEROS ESPINOSA José
- Fecha:
2006
- Idioma:
es
- Descripción:
España
En este artículo se hace una serie de críticas al manejo actual de la comunicación política apoyadas en el concepto de democracia colectivista. Este concepto basado en la teoría política inglesa, ha sido propuesta y desarrollado en México por el doctor David Mena Alemán, investigador de la Universidad de las Américas, y se retoma aquí como eje de análisis para contrastar la publicidad política con la concepción participativa de la comunicación política enfocada a la toma de decisiones colectivas. Finalmente, en las conclusiones, el autor destaca dos sugerencias del doctor Mena: concebir las campañas políticas como campañas educativas, y considerar el debate político como patrimonio público.
- Anexos:
- 5943.pdf (58.9KB)
- Documento número 5943
- Actualizado el miércoles, 4 de julio de 2012 08:16:04 p. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“El Consejo de la Comunicación: portavoz de los empresarios en la democracia mexicana”
- Autor:
SOSA HERNÁNDEZ Georgina
- Fecha:
2010
- Idioma:
es
- Descripción:
México
El Consejo de la Comunicación (CC) es una organización empresarial creada en 1959, dedicada a la generación de campañas publicitarias cuyo propósito es difundir el pensamiento empresarial. A partir de un contexto particular, la alternancia en el poder presidencial en 2000, se reestructura y lanza una serie de campañas con la finalidad de incidir en el comportamiento de los mexicanos. El presente artículo analiza las campañas de la CC a partir de su reestructuración (2001-2007), examina en detalle su contenido y la coyuntura en que fueron generadas, con el propósito de mostrar el papel relevante adquirido por los empresarios en la democracia del país, tomando en cuenta la relación privilegiada que tuvieron con el gobierno del presidente Vicente Fox.
- Anexos:
- 5950.pdf (136.6KB)
- Documento número 5950
- Actualizado el jueves, 5 de julio de 2012 07:01:05 p. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“Los medios y la construcción de género: factor de riesgo para trastornos alimentarios como anorexia y bulimia”
- Autor:
BUSTOS ROMERO Olga
- Fecha:
2011
- Idioma:
es
- Descripción:
México
Los medios de comunicación, tanto impresos como electrónicos, han fomentado desde hace varias décadas el culto a la “belleza” y a la delgadez como modelo a seguir, sobre todo por las mujeres, con el objeto de obtener aceptación, estatus, amor, reconocimiento, entre otras cosas, lo cual ha derivado en sexismo. Ante tal situación, y con el objeto de generar cambios y resignificaciones en los contenidos de la publicidad, se señala la importancia de la participación ciudadana, es decir, que las audiencias asuman una posición activa-crítica; se plantea, asimismo, la necesidad de políticas públicas al respecto, así como elevar a rango de ley la iniciativa ya existente sobre este tema en México.
- Anexos:
- 5957.pdf (184.1KB)
- Documento número 5957
- Actualizado el sábado, 14 de julio de 2012 11:18:38 a. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“Los alimentos chatarra en México, regulación publicitaria y autorregulación”
- Autor:
GARCÍA CALDERÓN Carola
- Fecha:
2011
- Descripción:
México
En este artículo se analiza la legislación en materia de publicidad de alimentos de bajo valor nutritivo, productos coloquialmente denominados como comida chatarra, así como las acciones implementadas en los últimos años por el gobierno mexicano que ha considerado la obesidad y la ingesta de este tipo de alimentos de alto contenido de azúcares, harinas o grasas como un problema de salud pública. Pese a la abundante promoción de estos alimentos, en los últimos años no se ha procedido a revisar los ordenamientos jurídicos; en este contexto, el gobierno mexicano muestra una tendencia a no avanzar en la regulación que permita mejorar los ordenamientos en materia de alimentos y publicidad infantil. En su lugar procede a firmar acuerdos con la industria alimenticia, particularmente el Código de Autorregulación Publicitaria de Alimentos y Bebidas no Alcohólicas dirigida al público infantil (PABI), que entró en vigor en 2009 con resultados limitados.
- Anexos:
- 5959.pdf (192KB)
- Documento número 5959
- Actualizado el sábado, 14 de julio de 2012 11:24:05 a. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“Productos milagro y medios de comunicación en México: una reflexión crítica”
- Autor:
ORTEGA RAMÍREZ Carmen Patricia
MC PHAIL Elsie
VEGA MONTIEL Aimée
- Fecha:
2011
- Idioma:
es
- Descripción:
México
En México, 26.6 millones de personas padecen hipertensión, 17 millones obesidad y 7.4 millones diabetes. Las deficiencias en los servicios de salud y los elevados precios de los medicamentos propician la existencia de un mercado potencial, cautivo, para la distribución de productos que prometen aliviar estos males de manera rápida y efectiva, sin que la persona tenga que modificar sus hábitos alimenticios o de vida y sin hacer ningún esfuerzo, de ahí que se les ha denominado productos milagro. A pesar de los esfuerzos de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), órgano desconcentrado del sector salud, prevalece la incapacidad para regular el mercado de medicamentos y su publicidad, vía por la que han optado los dueños de esta industria para disparar sus ventas, utilizando estrategias agresivas para convencer al público sobre las bondades de los productos sin que éstos estén debidamente autorizados por las autoridades sanitarias. Los anuncios aparecen en diarios, revistas, radio, Internet y televisión. El objetivo de este artículo es ofrecer una reflexión crítica acerca de la participación de las industrias de comunicación en la promoción de los llamados productos milagro en México. Pensamos que no se trata de un problema menor. La televisión comercial difunde sin ética ni control la publicidad de estos productos que pueden incidir en el deterioro de la salud de diversos sectores sociales, sobre todo entre los que tienen menores posibilidades económicas, que no tienen acceso a los servicios médicos y para quienes la televisión constituye su principal fuente de información. Son personas que depositan su confianza en los medios, seguras de que obtendrán información veraz y valiosa para la toma de decisiones en esa y otras materias.
- Anexos:
- 5963.pdf (342.2KB)
- Documento número 5963
- Actualizado el martes, 6 de agosto de 2013 11:33:56 a. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
“Freedom of expression and media abuse: an analysis on miracle products adverts on Mexican television”
- Autor:
BAÑUELOS RAMÍREZ David
GONZÁLEZ MARTÍNEZ Adriana
- Fecha:
2011
- Idioma:
en
- Descripción:
Estados Unidos
En este artículo se estudia el abuso de la publicidad y la cobertura televisiva de los productos milagro en el último año en México. Se combinan la prueba de ideas, la crítica y la documentación de hechos, citando fuentes y ejemplos, La aproximación se da desde una perspectiva transdisciplinaria entre comunicación, educación y salud.
- Anexos:
- 6013.pdf (145.9KB)
- Documento número 6013
- Actualizado el viernes, 21 de diciembre de 2012 01:17:54 p. m.
- Enlace directo a este documento
- Título:
"Formas simbólicas: la relación entre publicidad y cultura"
- Autor:
MEJÍA GUERRERO Dayan
- Fecha:
2009
- Descripción:
Brasil
La presente investigación plantea la siguiente tesis: la publicidad se ha encargado no sólo de vender productos y servicios, sino de ser un fuerte medio de transmisión cultural. Ha sido tanto su poder que algunos están en contra de ella y otros la ven como un gran motor dentro de la economía que se muestra tal cual, como una forma de seducir para vender, pero más allá de estas posturas es necesario situarse en un punto entre los dos fuegos para observar y reflexionar acerca de sus mecanismos, amenazas, ventajas y oportunidades. El propósito es rastrear, más allá de las técnicas publicitarias, la relación directa entre la cultura y el análisis cultural para la creación de los mensajes publicitarios.
- Anexos:
- 6140.pdf (256.2KB)
- Documento número 6140
- Actualizado el martes, 8 de enero de 2013 05:00:26 p. m.
- Enlace directo a este documento