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- Título:
"Políticas de televisión pública, los casos de México y Brasil"
- Autor:
TOUSSAINT Florence
- Fecha:
2009
- Idioma:
es
- Descripción:
Brasil
El propósito de esta ponencia es comparar la evolución de las políticas estatales en México y Brasil, respecto de la televisión que no se dedica al negocio de vender sus espacios para la publicidad y obtener ganancias de la producción y distribución de señales audiovisuales.
- Anexos:
- 6146.pdf (211.1KB)
- Documento número 6146
- Actualizado el martes, 6 de agosto de 2013 11:06:07 a. m.
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- Título:
"Lenguaje publicitario: una poética del consumo"
- Autor:
FERRER RODRÍGUEZ Eulalio
- Fecha:
1995
- Descripción:
Ecuador
Sin lenguaje no hay raza, ni patria, ni pueblo. Tampoco comunicación. El lenguaje nos constituye, nos articula. En la medida en que nos inserta en la sociedad, con todos sus hábitos y costumbres, el lenguaje es el signo mayor de nuestra cultura. Porque los modos de hablar influyen sobre los modos de ser y actuar, en toda forma de lenguaje suele darse la intención de obtener algo de una persona hacia otra o de una persona hacia una comunidad. Sea para instruir, orientar o simplemente para compartir se necesita hablar. Hablar para algo o para alguien requiere cierto sentido de persuasión. La lengua no sólo utiliza preposiciones, formula proposiciones. Leibinitz, en sus ensayos sobre el entendimiento humano, lo afirma claramente: el fin principal del lenguaje es excitar en el espíritu del que me escucha una idea semejante a la mla. Hasta los cambios históricos de las palabras tienen que ver con los cambios históricos de los pueblos. A partir de sus tres ejes vertebrales -tiempo, pasión y efecto-, el lenguaje nos domina y dirige. Entre el que habla y el que escucha, toda conversación o mensaje gravita sobre alguno de los condicionales aristotélicos del qué, quién, cómo, cuándo y dónde.
- Anexos:
- 6174.pdf (669.9KB)
- Documento número 6174
- Actualizado el miércoles, 16 de enero de 2013 10:32:01 a. m.
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- Título:
"Travel News and Ads In Mexican Newspapers"
- Autor:
UNDERWOOD Bruce
RODRÍGUEZ Blanca
LEAL URESTI Sandra
- Fecha:
1979
- Idioma:
en
- Descripción:
USA
El propósito de este estudio fue determinar el estado actual de la información sobre turismo en tres medios masivos en México, respectivamente en la ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Mediante entrevistas, se enfatizó el procesamiento de publicidad turística en los diarios.
- Anexos:
- 6248.pdf (254.9KB)
- Documento número 6248
- Actualizado el viernes, 1 de febrero de 2013 07:53:35 p. m.
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- Título:
"On advertising. A Marxist critique"
- Autor:
ARRIAGA JORDÁN Patricia A.
- Fecha:
1984
- Descripción:
UK
Hay varios acercamientos posibles al estudio de la publicidad, principalmente el psicológico, el ideológico y el económico. Los dos primeros han generado la mayor parte de la literatura sobre publicidad y el ideológico se ha orientado principalmente por una perspectiva marxista. Los aspectos económicos de la publicidad han sido analizados en la literatura económica principalmente desde una perspectiva neoclásica y hasta recientemente comienza a usarse el marco marxista para el análisis de la publicidad.
- Anexos:
- 6264.pdf (880.9KB)
- Documento número 6264
- Actualizado el viernes, 30 de diciembre de 2016 02:38:36 p. m.
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- Título:
"La publicidad en la constitución de los valores sociales"
- Autor:
GONZÁLEZ LÓPEZ Arturo
- Fecha:
2011
- Descripción:
Monterrey
La publicidad ha existido desde que el hombre mismo ha tenido la necesidad de dar a conocer, un objeto, un oficio, un intercambio. El hombre por naturaleza se publicita. La publicidad aparece desde esta perspectiva como un producto cultural más, puesto que no hace sino que reflejar los cambios sociales, las nuevas realidades y formas de ser y pensar de los jóvenes, los adultos, las mujeres, etc. Lógicamente, en la medida en que anticipa, reinterpreta valores y actitudes y difunde cierras tendencias sociales, la publicidad acelera, potencia y refuerza los mismos. Estaríamos por tanto ante un proceso de influencia mutua, de interdependencia y retroalimentación, entre los valores sociales dominantes y la publicidad. La ponencia tiene como objetivo principal reflexionar sobre la transmisión de valores sociales en el discurso publicitario como “herramienta” para conseguir la integración de la corporación del tejido social: es decir, analizar cómo la comunicación empresarial se apropia de los valores sociales y los transmite como propios. La difusión de valores es hoy en día aspecto capital en la estrategia de comunicación de las empresas. La constante competencia entre productos y servicios nos hace posible la diferencia por alguna cualidad propia y específica, se diferenciaría por una cualidad ideal, añadida por el mensaje publicitario. La publicidad se ha vuelto más simbólica que real, más emotiva que racional y apenas se ha ocupado del crecimiento y necesidad social.
- Documento número 6311
- Actualizado el viernes, 10 de enero de 2014 05:22:50 p. m.
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- Título:
“Explorando nuevos horizontes de comunicación a través de las comunidades de marca”
- Autor:
PÉREZ CHAVARRÍA Mariela
- Fecha:
2013
- Descripción:
Brasil
En el trabajo se exploran las ventajas de cultivar las llamadas comunidades de marca, término que proviene de la mercadotecnia pero que está en íntima relación con la comunicación, el diálogo y, en general, las conversaciones y los lazos generados entre las personas a través de internet. El estudio se centra en Universidades por el estrecho vínculo que se crea entre éstas y sus egresados, y analiza en particular el caso de las asociaciones Exatec (grupos de egresados) para revisar los beneficios que estas agrupaciones brindan a la institución, así como las estrategias que la universidad lleva a cabo para mantener vivo el lazo con estas comunidades. A través de una metodología cualitativa (entrevistas con representantes de Tecnológico de Monterrey y con cinco asociaciones) se explota este exitoso caso mexicano.
- Anexos:
- 6391.pdf (141.7KB)
- Documento número 6391
- Actualizado el lunes, 22 de diciembre de 2014 11:15:12 a. m.
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- Título:
“Account planning in the Mexican advertising industry: a snapshot of a discipline in growth”
- Autor:
LÓPEZ-PRECIADO Luis
- Colaborador:
(Lasell College)
- Fecha:
2013
- Idioma:
en
- Descripción:
Estados Unidos
During the 1980s, the advertising industry experienced a series of changes worldwide. As multinational corporations entered new markets, their advertising partners followed suit by either merging with purchasing local agencies. Many of these changes where a direct consequence of the early stages of globalization, manifested in a surge in neoliberal policies around the world (Leslie, 1995). For advertising practitioners, this has had important consequences that academics are just now exploring. In many instances, it is too early to comprehend the ramification of concentration of marketing communication agencies into global conglomerates. However, as advertising agencies work in tandem with their large corporate clients in multiple nations, there appears to be a push toward the standardization of business practices.
- Anexos:
- 6438.pdf (373.5KB)
- Documento número 6438
- Actualizado el miércoles, 1 de febrero de 2017 11:01:14 a. m.
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- Título:
“Cultura global a la venta: Vivienda, Imágenes sociales y Marketing en Santa Fe, Ciudad de México”
- Autor:
MORENO CARRANCO María
- Fecha:
2009
- Idioma:
es
- Descripción:
Ciudad de México
El presente trabajo analiza cómo la internacionalización del mercado inmobiliario y de la producción del medio ambiente construido está teniendo un impacto no sólo en el urbanismo y la arquitectura sino también en la conceptualización del espacio y sus usos. A través de analizar los discursos de mercadotecnia, en imágenes y palabras, veremos cómo los nuevos desarrollos de vivienda venden más que metros cuadrados; lo que está a la venta es un estilo de vida en los lugares utópicos que promueven la segregación y niegan al resto de la ciudad.
- Documento número 6523
- Actualizado el miércoles, 28 de mayo de 2014 11:20:14 a. m.
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- Título:
“El relato como estrategia política: casos de éxito en México”
- Autor:
SÁMANO CRAVIOTO Miguel
- Fecha:
2013
- Idioma:
es
- Descripción:
Ciudad de México
El presente trabajo analiza el marketing político a través de la construcción de relatos y la transmisión de experiencias emocionales. Lo que hacen los comerciales exitosos, es conectar con su público, es contar relatos en lugar de dar datos; es despertar emociones y no razones. Desde hace muchos años se han dejado atrás las técnicas de venta a través de las cualidades del producto, ahora se venden sentimientos, estados de ánimo, experiencias.
- Documento número 6539
- Actualizado el miércoles, 28 de mayo de 2014 11:05:02 a. m.
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- Título:
“Complejo del espectáculo político integral. Orígenes de la movilización mediático-electoral de masas. Caso elecciones 2006”
- Autor:
GAYTÁN SANTIAGO Pablo
- Fecha:
2013
- Idioma:
es
- Descripción:
Ciudad de México
El presente artículo explora los comienzos del marketing político en las elecciones presidenciales mexicanas, el discurso mediático de la “guerra sucia” electoral, el papel político y la movilización emocional promovida por los medios de comunicación electrónicos (televisión) en el proceso electoral de 2006, así como los comportamientos mediáticos y nihilistas de la clase política partidista, capaz de desmoronar todo valor social y político.
- Anexos:
- 6659.pdf (1.2MB)
- Documento número 6659
- Actualizado el miércoles, 8 de abril de 2015 06:26:44 a. m.
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